Ke eng taolo ya cha? Mekhoa ea ho taolo ya cha

Cha taolo ya - ke sete ea mekhoa mebaraka tse sebelisoa ho e itseng cha, sehlahiswa kapa tshebeletso ka sepheo sa ho eketsa moelelo ka temoho ea bareki ho qetela le shebiloeng bamameli ba. From tlhaloso e ho hlakile hore ena ke le le raraaneng le tse fapa-fapaneng thulaganyong, kaha ho na le lihlahisoa tse joalo tse sa tšoaneng 'me litšebeletso tsa moruo e le' maraka.

lipakane tsa

Cha Management ikemiseditse ho eketsa boleng ba cha ka. Tabeng ena, boleng ba - sena ke molemong sebelelitseng ke moetsi. Re lokela ho hlokomela hore bopa dikgopolo tsa kang taolo ya cha, tsa mebaraka le PR - na le lintho tse peli tse fapaneng. Tabeng ea pele batsamaisi etsa litlaleho tse lichelete le litlaleho tse di, jwalo ka tshebetso tse bonahalang bona countable. Tabeng ea bobeli, tekanyetsokabo ya ho sebetsana le diphephetso tsa mebaraka totobatsa qetellong ea morero oa khoebo, ka sebele "bakiloeng". Molao-motheo o tšoanang ba atisa ho sebetsa ho likamano tsa sechaba. Ka lebaka leo, ho fapana ho likamano tsa sechaba le tsa mebaraka, taolo ya cha phetha bohlokoa mosolotogamaano seabo mokhatlo o hlophisitsoeng.

History le Khōlo

Poleloana e reng "cha taolo ya" a hlaha ka 1930 ka memo e ka hare tsa papatso lefapha mohiruoa Procter le Gamble Neil McElroy. O sisintsweng ho hlahisang boemo bo bocha boo a bitsoa "cha-banna" le rerileng mesebetsi ena. Neil McElroy katleho akarelelitsoeng ho likhopolo tsa bona tsohle, 'me joale a leba khampani ka boeona e,' me hamorao - le esita le United States Lefapheng la Tšireletso.

dikatlholo

Ho fihlela joale, khopolo ena e tiisoa ka thata ka wa moruo 'marakeng le setso khompani. Tse ngata lifeme rerisane le hangata limakasine phatlalatsa dikatlholo bona tse sa tšoaneng tsa bohlokoa ka ho fetisisa le Brands ho fetisisa. classifications tsena li etselitsoe ho bonahatsa lebetsoeng le sepheo boleng ka leqeba lik'hamphani ka taba, e leng e haholo-holo e thehiloeng boleng ba cha ka boeona. Joalokaha ho bontšoa ke lithuto tse ngata, Brands kgolo le ho ba matla ka kamehla ho ba tšelisa e khōloanyane le kgutlang haholo e phahameng ho boradiabo feta khethehileng haholo le mefokolo.

Brands tlhophiso

Cha taolo ya ka sethaleng joale ha sesebelisoa, empa saense e itseng. Ka hona ke ho hlokahala hore ho thaepa itseng Brands. Ka lebaka leo, ho na le e ne e boetse e le ngata tsa dikai tsa taolo ya cha. A re ke re nahana ka bona:

• Premium sehlopha sa - Brands hore na le theko sehlahisoa e phahame haholo ho feta theko karolelano ea ya sehlopha sehlahisoa le 'ngoe.
• Cheap tsepame matšoele ka ho fetisisa e pharaletse tsa bareki, o na le theko e khōlō ha li hasa molaetsa.
• "Molwantshi wa" - ke cha hore ke khona ho ba bolela ho ya bonyane la papatso le thekiso ditjeo. E bōpa le ho hlokahala hore a netefatsa tlhōlisano Brands poraefete theko e tlaase.
• dileibole poraefete (eo hape a tsejoang e le "Brands tšoeu") - ke Brands mabenkele.
• Lelapa - haufi ka dihlopha tsa lihlahisoa tšoanang lebitso (tse kang lisepa tsa meno le o tlhobosa).
• Katoloso ea cha mebaraka - ke ho sebelisa se cha tsebahalang tsa khumo ho maraka lohle lihlahisoa leha e le life tse ncha kapa kaofela fapaneng ya thepa le ditshebeletso.
• License - tokomane e tiisang hore ketso ea ho fetisa ditokelo tsa baetsi ba bang tabeng ea ho sebelisa e cha teng.
• Matshwaokgwebo kopanetsoeng - kopanetsoeng tsa mebaraka boiteko ba bahlahisi 'maloa.
• Corporate - lebitso la khamphani e ho ba le cha.
• Mohiri oa cha - ho bōptjoa setšoantšo khampani ponong ea bareki 'nang, basebetsi-'moho le bahiruoa.
• Mosolotogamaano cha taolo ya - ho lefatše le ka nako e telele ka ho fetisisa mekhoa thero mebaraka mehato, hangata tšebeletsong ea ka HOLDINGS le le leholo le le likhoebo.

mehaho

Ho na le mefuta e meraro ea cha sebopeho ba k'hamphani eo. Ba ne ba boetse li tsejoa e le mekhoa e taolo ya cha.

1. Brands 'maloa ba amanang ho tsamaiso, eo ho thoeng ke mehaho. Motho ka mong o na le eo e leng ya cha lebitso la bona, setaele le setšoantšo, empa khampani ka boeona, motheong e sa bonahaleng ho bao e seng baruti ba. Ka mohlala, k'hamphani e Procter le Gamble, e leng moholo-holo oa ya kgopolo ya ho. E hlahisoang e ngata Brands matla le e khōlō tse kang Pampers, Pantene, Ivory, leqhubu.
2. Morali Brands ba ntshetsa pele le ho hatela pele ka moelelo kakaretso ea motsoali. Mokhoa ona o pholosa bohlokoa tsa mebaraka tekanyetso. E le mohlala oa "mts" le "molapo o".
3. Ka mokhoa e qetellang e sebediswa feela cha mehaho motsoali, le lihlahisoa tse ling tsohle tse ka e le sehlooho sa lebitso la hae le ho sebelisa mekhoa e tšoanang le litšoantšo. A mohlala hlollang ea mokhoa ona ke khampani Virgin le Brands lona hokahaneng le kang Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin banyaluoa. Ba na le logo logo logo logo tšoanang le setaele, ba tšehetsa e mong le e meng 'me ka tsela e tšoanang e phatlalatsa.

Bohlokoa ba ho khetha lebitso le theknoloji tsoelo-pele

Boleng cha-taolo ya lokela ho thehoa lebitsong la k'hamphani eo. E lokela ho ba ho le bonolo ho phatlalatsa, leihlo-tšoasa, euphonious, e sa lebaleheng. Lebitso le lokela ho ba le ho bolela le litšobotsi leha e le efe e ntle ea tšebeletso kapa sehlahiswa, bontša setšoantšo haholo le thomo ea khamphani, ka sebele maemo a sehlahiswa ka ho hlaka ema har'a lihlahisoa tse ling tse ngata. Jwalo ka tse sebediswang ka mehla le lolamisang dithekeniki, tlwaetso e le rebranding.

Tokafatsen - phokotseho ea palo ea matšoao a khoebo kaha e ngata ba ka 'na ba qetella ba mo feta matla a palo e kahodimodimo ea khampani tsa mebaraka. Rebranding - phetoho e cha, empa ho boloka ba bang ba ya data motheo ya motheo. theknoloji ena e kotsi haholo, empa ka nako e telele o dumella boloke bareki khale le hohela tse ncha. dikamano - Bōpa e boleng tšoantšetsa thepa. Hona ho bolela hore se ke ha ka ho bona ea makhaola-khang sehlahisoa litšobotsi tse le mabaka a ka sehloohong sa bareki e - fihla ho hlahella ho cha ka boeona. lipotolohong Life of lihlahisoa fetohile khutšoanyane haholo 'marakeng kajeno mahala le tlhōlisano. Le ho hlaha ha theko e tlaase thepa-analogues le baemeli sokela ho ba teng ha lihlahisoa tsa ratoa. Kahoo ho hlokahala hore a tsepamisa sa haholo ka litšobotsi tsa sehlahiswa, kamoo ho Market le cha. Ke hore, tlwaetso e ka mosebedisi qetellong.